Ce este un landing page?

    La nivel general, un landing page este, practic, orice pagină web pe care utilizatorul poate ajunge sau „ateriza”. În termeni de marketing şi publicitate, un landing page este o pagină web distinctă de restul site-ului, cu un design special creat pentru a atinge un scop stabilit. Atunci când limitezi opţiunile disponibile ale unui utilizator, acesta este ghidat pas cu pas spre scopul pe care ţi l-ai propus. Landing page-ul este agentul de vânzări îmbrăcat elegant şi simplu, la patru ace, cu un speech scurt şi eficient care îţi aduce vânzări şi conversii. El prezintă oferta de produse şi servicii, subliniază avantajele şi beneficiile ofertei fără a face risipă de metafore şi laude, el convinge.

    Landing Page-ul (sau pagina de destinaţie) este locul unde vizitatorul ajunge după ce accesează un link, indiferent că este dintr-un banner, o campanie PPC (Pay Per Click), dintr-o căutare Google sau dintr-o campanie de e-mail marketing. Este locul în care ai ocazia să îl convingi şi să îl converteşti în cumpărător. Această pagina conţine de fapt un mesaj targetat spre o anumită categorie de public. Din acest motiv, trebuie tot timpul să ai în vedere perspectiva cumpărătorului, interesele şi problemele lui şi să evidenţiezi soluţiile pe care tu i le oferi pentru acea problemă.

    Iată câteva sugestii pentru un Landing Page care într-adevăr să vândă:
  • Titluri convingătoare – titlurile trebuie să specifice misiunea ofertei, beneficiul clar. Încă de aici vizitatorul trebuie să simtă că a „aterizat” în locul potrivit. De asemenea, titlul trebuie să inducă acţiunea, iar asta se face cel mai bine dacă începi cu un verb gen: Descarcă, Învaţă, Înscrie-te – un verb de acţiune.
  • Text clar şi bine organizat – Textul trebuie să fie consistent, aerisit şi să se incadreze într-un singur ecran. O altă recomandare este să îl formulezi în aşa fel încât, împreună cu titlul, să motiveze vizitatorul să acţioneze. Prezintă doar caracteristicile şi beneficiile clare ale ofertei şi nu încerca să îl mai impresionezi. El deja este pe pagina ta. Îndreaptă-i atenţia spre comandă.
  • Oferă testimoniale din partea clienţilor – câteva cuvinte din partea clienţilor multumiţi şi numele acestora pot face minuni.
  • Foloseşte spaţii albe – spaţiul dintre elemente este prietenul tău şi directionează atenţia spre ofertă, spre elementele importante din pagină. Nu înghesui elementele paginii, ci separă-le cu spaţii albe, care ajută la înţelegerea mai uşoară a modului în care este împărţită pagina.
  • Foloseşte o imagine – foloseşte o imagine simplă, care să prezinte produsul/serviciul, asociata eventual cu un titlu explicativ.
  • Foloseşte buline şi bold – beneficiile produsului şi specificaţiile despre acesta trebuie organizate cu ajutorul a 3-5 buline spaţiate pentru a scoate în evidenţă valoarea. Acelaşi efect asupra ochiului îl are şi boldarea unor cuvinte importante.
  • Împarte informaţia pe coloane – pentru o structură mai bună se practică împărţirea informaţiei în 2-3 coloane, în funcţie de informaţie.
  • Formularul de comandă / înscriere / descărcare să fie scurt, adică încadrat în cel mult un ecran, să conţină neapărat câmpuri pentru nume şi prenume, iar butonul de finalizare să convingă tot printr-un verb de acţiune. Nu solicita informaţii inutile pentru că s-ar putea să îndepartezi vizitatorul. Cere minimul necesar de informaţii.
  • Foloseşte „Acum” pentru a încuraja acţiunea: Cumpără acum! Descarcă acum! Cât mai puţine linkuri (mai bine deloc) – pagina de destinaţie nu ar trebui să conţină link-uri către alte pagini ale site-ului, altfel atenţia vizitatorului ar putea fi distrasă de la scopul iniţial. Singurul link de pe pagină ar trebui să fie cel de cumpărare.
  • Evită acronimele – nu toată lumea cunoaşte terminologia specifică domeniului tău de activitate, aşa că cel mai bine ar fi să eviţi prescurtările şi să ajuţi vizitatorii să-ţi înţeleagă oferta.

Activăm

în Chişinău

Orele de lucru

Luni - Vineri
9:00 - 18:00

Telefon

+373 69 85 95 88

Email

contact@versusdesign.us